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Burberry丑闻曝光:一年烧掉2亿包包、衣服和饰品,然而只是奢侈品市场黑暗的冰山一角...

2018.07.23

//前 言//

 

随着中国人的钱包逐渐“鼓起来”,越来越多的中产阶级,成为了奢侈品的忠实拥簇者。

 

最新数据显示,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,全球约有三分之一的奢侈品,都被中国人买走了。

 

 

从表面上看,中国已经成为全世界奢侈品的一个重要市场,然而却很少有人意识到一个事实:

 

中国人虽爱买奢侈品,但奢侈品对于全人类来说,都不是一种“刚需”,比起中国人最爱买的房子、车子和教育上的投资,仍然相差甚远。

 

更重要的是,奢侈品很多都会过季,过季的奢侈品,到底去了哪里?

 

最近,外媒BBC的一则报道,引起了人们的轩然大波:

 

以Burberry为首的著名奢侈大牌和国际品牌,居然一年要烧掉价值数十亿的过季商品?!

 

图片来源:BBC

 

1.一年烧掉数十亿,只是因“他们不配”?

 

BBC称,仅仅在去年,这个可能是全世界最著名的英国著名奢侈时尚公司,光是在2017年,就烧掉了整整2860万英镑(约合人民币2.54亿、澳元$5000万)的商品!

 

这种做法,据BBC的说法,是所有时尚大牌为了“防盗”或“防止便宜出售”而采取的对策。

 

图片来源:BBC

 

实际上,在过去的五年间,Burberry已经整整烧掉了9000万英镑的奢侈品了!

 

其中既有香水、箱包,也有各类衣服,周边产品...通通都被付之一炬!

 

图片来源:网络

 

对此,Burberry的解释是:

 

他们会使用燃烧的能量,让这些废物可以“环保利用”。

 

其公司发言人还说:“巴宝莉已经尽量减少多余的产量。在不得不处理剩余产品的情况下,我们选择用负责任的方式,也一直在寻找减少浪费的方法。”

 

然而尽管Burberry将这件事说得冠冕堂皇,但不止一家媒体还是“揭穿”了Burberry焚烧过剩、过季产品的真相:

 

Burberry这么做,是为了“保护品牌”,不让他们眼里的“穷人”买走他们的产品!

 

ABC:Burberry烧掉未售产品确保不是谁都能买到

 

Alarabia:Burberry烧掉价值$3700万美元的未售产品以“保护”品牌

 

不仅奢侈品箱包,服装如此,就连看似不会轻易过季的手表也是如此:

 

据BBC报道,奢侈品集团LVMH旗下的历峰集团(旗下有江诗丹顿、万宝龙等手表品牌和卡地亚等珠宝品牌),过去两年回收了将近4.8亿欧元的手表,

 

这些手表回购后,当然不是再度流入市场贩卖,而是焚毁掉以“保值”。

 

 

然而,这才是奢侈品市场在光鲜亮丽的表面背后,那些隐藏的肮脏秘密的冰山一角。

 

2.奢侈品的真实“成本”,不在于制造

 

所谓的“保护”,实际上就是为了保护品牌本身的奢侈性。

 

其实不仅奢侈品大牌会通过“焚烧衣物”的方式“保值”,实际上像一些如Zara、H&M等“快时尚”品牌,和Puma、Adidas、Asics等运动品牌也有同样的现象,

 

丹麦媒体前段时间也曝光:知名快消品牌H&M,已经烧掉了整整60吨的衣服,将其卖给发电厂作为供电能源!

 

 

而焚烧的理由,无一例外都是“环保”,但如果真为了人类好,为什么不折旧送给那些更有需要的贫困人民?

 

说到底,只是这些时尚品牌为了保护自己的“品牌价值”,宁愿烧掉,也不愿意卖给普通人罢了。

 

 

实际上,很多在品牌大秀上由模特精心展示、放在专柜精致的橱窗里的奢侈品,往往成本并没有我们想的那样夸张:

 

早在2015年,法国媒体《Challenges》揭露了当地奢侈品牌爱马仕(Hermes)、路易·威登(LV)以及香奈儿(CHANEL)的代工厂的黑暗内幕。

 

一家代工厂厂长表示:“生产一条皮带的成本仅9欧,我们以39欧的价格卖给专卖店,他们再以750欧价格卖给消费者。”

 

 

以香奈儿为例,这个品牌是少数会公开自己一年营业额的时尚品牌之一,据称他们去年一年的销售额约为96.2亿美元,其中亚太地区和欧洲是其主要市场。

 

然而,在许多亚太地区的人们对奢侈品趋之若鹜时,在缅甸等东南亚国家的代工厂,甚至在中国的一些沿海中小型奢侈品代工厂,低薪、剥削、甚至虐待的情况却随处可见。

 

2012年,曾有国内媒体记者“卧底”中国某Burberry代工厂,那里环境差、工作劳累、制作繁琐,稍有不慎就要被责骂、扣工资,一个月仅有2400元人民币的工资。

 

 

不仅奢侈品存在这种情况,如H&M、Zara等快消品牌,以及Puma、Adidas等著名运动时尚品牌位于东南亚的代工厂